С тех пор, как TikTok представил возможность вести прямые трансляции, он стал ведущей социальной платформой для «живого» видеоконтента. Если у вас есть аккаунт в TikTok и вы готовы вывести взаимодействие с аудиторией на новый уровень, вам следует начать прямую трансляцию.

В этом руководстве вы узнаете, как создавать live-видео в TikTok, как зарабатывать на них деньги, а также лучшие практики для выхода в эфир на платформе.

 

Что такое TikTok LIVE?

 

TikTok LIVE — это приложение для прямых трансляций популярного видеосервиса для коротких видео. Вместо того, чтобы снимать, редактировать и загружать свои видео в TikTok для просмотра пользователями позже, вы начинаете снимать в режиме реального времени, и зрители могут взаимодействовать с вами напрямую. Точно так же, как Facebook, Instagram и YouTube имеют возможность прямой трансляции, так и TikTok.

Прямые трансляции TikTok обычно короткие и неформальные — как непринужденная беседа со зрителями. Бренды используют прямые трансляции TikTok для создания более формальных видеороликов, таких как учебные пособия или демонстрации продуктов. Прямая трансляция на TikTok может стать отличным способом наладить связь с вашей аудиторией, укрепить доверие и повысить вовлеченность.

 

Зачем выходить в эфир на TikTok?

 

TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть и видеоплатформа, число пользователей которой в сентябре 2021 года превысило отметку в один миллиард. Его популярность обусловлена простотой использования приложения — любой может создать учетную запись и начать загружать видео со своего смартфона. Платформа процветает благодаря пользовательскому контенту, поэтому даже неотредактированный контент низкого качества может стать вирусным на TikTok.

Вот некоторые статистические данные, которые помогут вам понять успех TikTok и решить, почему вы должны учитывать платформу в своей стратегии маркетингового продвижения:

 

• Выручка TikTok в 2020 году составила 1,9 миллиарда долларов, что на 457% больше, чем в прошлом году.
• По состоянию на март 2020 года средний пользователь TikTok проводил в приложении 858 минут в месяц.
• TikTok был загружен более трех миллиардов раз по всему миру через App Store и Google Play.
• TikTok был самым популярным бесплатным приложением для iPhone , загруженным в США в 2021 году.

 

Благодаря возможности прямой трансляции на TikTok создатели могут напрямую общаться со своими подписчиками в режиме реального времени. Успех на TikTok зависит от сферы деятельности, и нет лучшего способа укрепить связи со своими поклонниками, чем «живое» взаимодействие.

 

Что мне нужно, чтобы начать трансляцию на TikTok?

 

Прежде чем вы сможете начать прямую трансляцию на TikTok, вам необходимо:

 

1. Загрузите и установите приложение. Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет загрузить и установить приложение TikTok на своем мобильном устройстве. Его можно бесплатно загрузить и создать учетную запись TikTok. По состоянию на декабрь 2021 года TikTok начал тестировать программное обеспечение для живых студий для настольных компьютеров, но оно доступно только в определенных регионах и менее чем для 1000 пользователей. На данный момент вам, скорее всего, придется использовать мобильное приложение (или стороннее потоковое приложение), чтобы выйти в эфир на TikTok.
2. Убедитесь, что вам разрешено выходить в эфир. Не каждый пользователь TikTok имеет право начать прямую трансляцию. Вам должно быть не менее 16 лет и у вас должно быть не менее 1000 подписчиков.
3. Посмотрите, сможете ли вы заработать подарочные баллы. Если вам исполнилось 18 лет, вы имеете право зарабатывать подарочные баллы во время потоковой передачи на TikTok. Подарки — это система пожертвований TikTok, которая позволяет пользователям отправлять деньги стримерам. Подробнее о заработке на TikTok мы расскажем ниже.
4. Ознакомьтесь с правилами сообщества TikTok. Если вы хотите выйти в эфир на TikTok, вы должны следовать правилам TikTok. Прочтите правила сообщества TikTok, прежде чем начать трансляцию на платформе.

 

Как вести прямые трансляции в TikTok на мобильном телефоне

 

Выйти в эфир на TikTok легко — если вы соответствуете требованиям. Если вы хотите, чтобы ваш контент был привлекательным и качественным, вам также потребуется небольшая подготовительная работа до эфира. Но для начала нужно совсем немного: просто откройте приложение и нажмите кнопку Go LIVE.

 

Вот как запустить приложение TikTok:

 

1. Запустите приложение TikTok.

 

2. Коснитесь знака «плюс» внизу по центру экрана.

 

3. Коснитесь кнопки прямого эфира, которая появляется рядом с кнопкой записи. Если вы не видите его сразу, проведите пальцем влево, пока не увидите его.

 

4. Выберите изображение для своей трансляции и дайте ему название. Название и видео будут тем, что заставит людей посмотреть, поэтому убедитесь, что они интересны и заманчивы!

 

5. Измените любые настройки, прежде чем начать трансляцию, например, назначьте модераторов или активируйте ПРЯМЫЕ подарки.

 

Настройки, которые вы можете изменить перед выходом в эфир на TikTok

 

6. Когда вы будете готовы начать трансляцию, нажмите большую кнопку Go LIVE в нижней части экрана.

 

Выйти в эфир на TikTok

7. Приложение отсчитывает до 3, после чего вы в прямом эфире.

 

8. Пока вы находитесь в прямом эфире на TikTok, вы можете изменить настройки взаимодействия, например запустить опрос для зрителей, добавить музыку и стикеры, перевернуть камеру и многое другое.

 

 

 

Параметры взаимодействия, которые вы можете изменить, находясь в прямом эфире на TikTok

 

Если вы не соответствуете требованиям для прямой трансляции TikTok, вы не увидите кнопку прямой трансляции в своем приложении.

 

Как выйти в эфир на TikTok на ПК

 

Прямая трансляция с помощью приложения TikTok на вашем мобильном телефоне — не единственный способ стримить на TikTok. Вы также можете использовать свой компьютер. В настоящее время есть два способа транслировать  live-видео на TikTok с настольного или портативного компьютера:

 

• С потоковым программным обеспечением

• С TikTok LIVE Studio

 

Обратите внимание, что эти два метода доступны не всем пользователям TikTok. Даже если у вас более 1000 подписчиков и у вас есть доступ к прямой трансляции на TikTok, вы все равно не сможете получить доступ к потоковой передаче RTMP или LIVE Studio.

 

Вот как начать трансляцию TikTok на ПК с помощью программного обеспечения для кодирования и RTMP:

 

1. Откройте приложение TikTok и выберите значок плюса внизу.
2. Выберите вариант Live.
3. Выберите заголовок и эффекты фильтра.
4. Выберите параметр Трансляция на ПК под кнопкой Go LIVE.
5. Вы увидите свой ключ потока TikTok и URL-адрес сервера; запишите их и никому yt сообщайте.
6. Откройте программное обеспечение для кодирования (например, OBS Studio или Vmix) и перейдите к настройкам, где вы можете редактировать настройки потоковой передачи.
7. Найдите пункт назначения с именем Custom RTMP или похожим и выберите его.
8. Вставьте ключ трансляции и URL-адрес сервера, которые вы скопировали из TikTok, в соответствующие поля. Сохраните изменения.
9. Когда будете готовы, начните прямую трансляцию из программного обеспечения для кодирования, и она будет транслироваться на ваш канал TikTok.

 

Если вы хотите транслировать на TikTok в дополнение к другим платформам, таким как Facebook, YouTube и Twitch, вы можете использовать мультипоточную платформу Restream. С одной учетной записью Restream вы можете одновременно транслировать несколько каналов.

В мае 2022 года TikTok начал развертывание ранних версий своего программного обеспечения для кодирования настольных компьютеров TikTok LIVE Studio. Эта программа только для Windows работает так же, как и любое другое программное обеспечение для потоковой передачи, но вы можете войти в свою учетную запись TikTok и транслировать со своего компьютера в TikTok. Вам не нужен доступ к RTMP, чтобы использовать его.

Вы узнаете, что у вас есть доступ к LIVE Studio, если TikTok отправит вам уведомление.

 

Вот как начать трансляцию на TikTok с помощью программного обеспечения LIVE Studio:

 

1. Загрузите программное обеспечение TikTok LIVE Studio с веб-сайта TikTok.
2. Запустите мастер установки на своем компьютере, как и для любой другой программы.
3. По завершении установки убедитесь, что установлен флажок «Запустить TikTok LIVE Studio» , затем нажмите «Готово» .
4. Откроется TikTok LIVE Studio, после чего вы можете нажать «Войти», чтобы начать. Войдите в систему, используя свои учетные данные TikTok.
5. Если вы новичок в потоковой передаче с ПК, нажмите «Настроить сейчас» для начальной настройки. Если вы ранее использовали программное обеспечение для потоковой передачи на своем ПК, вы можете нажать «Импортировать из другого инструмента» , чтобы импортировать настройки и сцены из другого программного обеспечения для потоковой передачи, или нажать «Начать прямую трансляцию сейчас» , чтобы начать потоковую передачу.
6. Если вы нажмете «Настроить сейчас» , программа поможет вам настроить микрофон и камеру.
7. В появившемся окне «Микрофон» нажмите раскрывающееся меню, чтобы выбрать свой микрофон, затем нажмите « Далее».
8. В появившемся окне «Настройки камеры» щелкните раскрывающееся меню, чтобы выбрать камеру, затем нажмите « Далее».
9. В появившемся окне настроек Steam вы можете изменить такие параметры, как качество видео, кодировщик, сдвиг кодировщика и цветовое пространство. Мы рекомендуем изменить качество видео на 1080p, если ваш компьютер его поддерживает. После того, как вы закончите выбор настроек, нажмите «Далее».
10. В появившемся окне настроек сцены выберите «Полноэкранный рабочий стол», если вы не хотите показывать трансляцию с камеры, и « Полноэкранный рабочий стол + камера» , если вы хотите показывать трансляцию с камеры. Затем нажмите Готово.
11. Вы готовы начать трансляцию с TikTok LIVE Studio.

 

Некоторые создатели предпочитают выходить в эфир на TikTok с ПК, потому что на ПК проще управлять контентом, который они хотят показывать. Игровой контент — хороший тому пример. Создание живого видео на вашем ПК, а не на телефоне, и приложение TikTok может дать вам больше контроля над качеством вашего потока и освободить вас для создания более динамичного контента, такого как интервью, ток-шоу, вебинары, учебные пособия и многое другое.

 

Прямые трансляции на TikTok с Restream и мультистримом на другие платформы

 

Если вы хотите вести прямую трансляцию на TikTok со своего настольного или портативного компьютера, вы можете использовать инструмент потоковой передачи, такой как Restream Studio.

Помимо возможности стримить на TikTok с компьютера, Restream Studio также имеет ряд других преимуществ для стримеров:

 

• Мультистрим на TikTok и другие платформы одновременно
• Приглашайте гостей на свою трансляцию с помощью простой ссылки для приглашения в Restream.
• Загружайте собственные логотипы и графику
• Воспроизведение видеоклипов и локальных видеофайлов с вашего компьютера
• Добавляйте музыку без авторских прав в свою трансляцию
• Поделитесь экраном своего компьютера в трансляции TikTok.

 

С помощью мультистриминга в TikTok и других социальных платформах, таких как YouTube Live, Facebook Live, Twitch и Twitter, вы можете увеличить количество просмотров и расширить свою аудиторию. Ваши зрители могут смотреть вас на любой удобной для них платформе. Многопоточность легко реализовать с помощью такой службы, как Restream, которая интегрируется с более чем 30 потоковыми платформами и имеет потоковую передачу RTMP для пользовательских каналов.

Чтобы использовать Restream Studio, вам нужно создать собственный RTMP-канал в Restream, а также вам понадобится ваш ключ потока TikTok и URL-адрес сервера.

 

Вот как это настроить:

 

• Откройте приложение TikTok и выберите значок плюса внизу.
• Выберите вариант Live.
• Выберите заголовок и эффекты фильтра.
• Выберите параметр Трансляция на ПК под кнопкой Go LIVE.
• Вы увидите свой ключ потока TikTok и URL-адрес сервера.
• Создайте бесплатную учетную запись Restream, если вы еще этого не сделали.
• Откройте свою учетную запись Restream Studio и перейдите на панель инструментов.
• Нажмите кнопку «Редактировать место назначения» , затем «Добавить место назначения».
• Выберите Пользовательский RTMP из списка.
• Заполните ключ потока и URL-адрес сервера, которые вы скопировали из TikTok, в соответствующие поля.
• Выберите Добавить канал.
• Вернитесь к панели Restream и выберите Stream with Studio.
• Предоставьте Restream Studio доступ к камере и микрофону, укажите свое имя и запустите Studio.
• Настройте свой поток, используя функции Restream Studio.
• Вы готовы начать трансляцию на TikTok!

 

Обратите внимание, что для использования функции пользовательского канала RTMP с Restream Studio у вас должен быть платный план Restream.

 

9 советов по улучшению прямых трансляций в TikTok

 

Чтобы привлечь зрителей TikTok в достаточной степени, чтобы увеличить количество подписчиков и получить доход, вам необходимо создавать высококачественные живые видео TikTok. Следуйте этим передовым методам прямых трансляций, чтобы произвести впечатление на свою аудиторию и заявить о себе на TikTok.

 

1. Избегайте запрещенных слов

TikTok помечает слова и фразы, связанные с недопустимыми высказываниями, а в правилах сообщества платформы указано, что травля и оскорбления в отношении защищенных классов и контента, содержащего ненавистническую идеологию, запрещены. Условия использования также запрещают откровенный контент, спам и домогательства.

TikTok не ведет основной список «запрещенных» слов, на которые вы можете ссылаться, но есть некоторые слова и фразы, которые будут подвергаться цензуре, если вы используете их в своем контенте. Некоторые пользователи Reddit ведут обновленный список запрещенных слов по мере их появления в приложении TikTok, но трудно полагаться на неподтвержденные данные, когда вы пытаетесь создавать профессиональный контент в TikTok.

Это деликатная тема, потому что TikTok подвергся резкой критике за цензуру терминов, связанных с сообществами ЛГБТ, инвалидов и чернокожих. Также были инциденты, связанные с политической цензурой на TikTok со всего мира.

Как автор, постарайтесь сосредоточиться на сообщении, которым вы хотите поделиться со своей аудиторией, и постарайтесь сделать свой контент как можно более подходящим. Вы всегда должны читать принципы сообщества и условия обслуживания TikTok, прежде чем начинать прямую трансляцию на платформе.

 

2. Создайте расписание

Такие платформы, как Facebook и YouTube, сохраняют повтор вашей прямой трансляции после ее окончания. Затем пользователи могут повторно просмотреть его в любой момент как обычное видео по запросу (VOD). По этой причине многие стримеры приветствуют свою аудиторию воспроизведения в начале трансляции или организуют сеанс таким образом, чтобы он был немного более удобен для VOD.

TikTok не сохраняет ваши прямые трансляции, поэтому, если пользователь пропустит ваш сеанс, он не сможет его пересмотреть. Эта функция — отличный инструмент для поощрения ваших поклонников, когда вы в прямом эфире , потому что если они пропустят, то этого не увидят этого в принципе! Гораздо проще получить постоянную аудиторию для прямых трансляций TikTok, если вы выходите в эфир в одно и то же время каждый день или неделю.

TikTok позволяет вам создать карту событий LIVE для предстоящих потоков, которой вы затем можете поделиться на TikTok и других платформах. Зрители также могут зарегистрироваться на ваше мероприятие, чтобы получить напоминание о его начале.

 

3. Заранее подготовьте тему

Прямые трансляции могут быть спонтанными и импровизированными; это часть их привлекательности. Но если вы пытаетесь привлечь подписчиков и создать более привлекательный контент TikTok LIVE, вам следует найти способы удерживать людей на сеансе. Если вы приступите к этому без плана, у вас может быстро закончиться идеи о том, что можно сказать, и вы увидите, что ваши зрители уходят.

 

Чтобы избежать этого, планируйте свою тему заранее. Вам не нужно часами писать сценарий; просто набросайте краткий план с вашими идеями и основными моментами, которые вы хотите затронуть. Наличие структуры, на которую можно ссылаться во время трансляции, поможет вам не сбиться с мысли, если у вас возникнет пауза.

 

4. Вовлекайте свою аудиторию

Есть и другие советы по привлечению аудитории, о которых следует помнить, помимо предварительной подготовки темы. Создайте условия для взаимодействия с помощью следующих тактик:

 

• Спросите зрителей, откуда они
• Приветствуйте всех, кто присоединится к вашей трансляции
• Запустить опрос
• Ответьте на вопросы

 

5. Ограничьте длину трансляции

TikTok рекомендует ограничивать ваши прямые трансляции 30 минутами, но вы можете транслировать и дольше. С одной стороны, платформа известна короткими видеороликами, поэтому ограничение продолжительности потоков может помочь им работать лучше. С другой стороны, чем длиннее стримы, тем больше времени у пользователей есть, чтобы присоединиться к вашему сеансу (и отправить вам подарки или советы). Выберите продолжительность потоковой передачи, которая лучше всего подходит для вашей аудитории.

 

6. Настройте студию для прямых трансляций

Если вы собираетесь выйти в эфир на несколько минут, держать телефон в руке кажется достаточно практичным. Однако, если вы планируете транслировать в течение 30 минут или более, вам понадобится штатив или что-то еще, чтобы закрепить телефон, чтобы обеспечить стабильную трансляцию. Вы также сделаете свою трансляцию в TikTok более профессиональной, если добавите немного освещения — один кольцевой свет может творить чудеса с качеством вашего видео.

Кроме того, постарайтесь очистить пространство позади себя от отвлекающих предметов и вести трансляцию в комнате, где вас не будут беспокоить другие люди. Вы также можете помочь улучшить качество звука в своей домашней студии потокового вещания, расстелив вокруг одеяла, подушки и коврики, чтобы свести эхо к минимуму.

 

7. Проверьте скорость вашего интернета

Один из худших опытов для зрителей — слишком большой поток или буфер видео, или они не загружаются. Если это произойдет во время прямого эфира, вы потеряете зрителей. Перед потоковой передачей убедитесь, что ваше соединение Wi-Fi стабильно, выполнив тесты скорости.

 

8. Напишите привлекательный заголовок

Когда вы выходите в эфир на TikTok, приложение просит вас дать название вашей трансляции. Выберите то, что привлечет внимание и точно опишет ваш контент. Пользователи получают первое впечатление о вашей трансляции из заголовка, поэтому используйте слова, которые заставят людей хотеть смотреть.

 

9. Модерируйте прямую трансляцию

Зрители могут добавлять комментарии во время прямой трансляции TikTok, чтобы другие могли их увидеть, а отрицательные или неуместные комментарии могут испортить впечатления для всех остальных, включая вас. Используйте инструменты модерации TikTok, чтобы отфильтровывать определенные слова или фразы, отключать звук проблемных зрителей или даже блокировать некоторых зрителей. Модерация живого чата помогает сделать вашу трансляцию более увлекательной и доступной для всех.

 

Можно ли зарабатывать на прямых трансляциях TikTok?

 

В TikTok есть система пожертвований, которая позволяет создателям контента получать доход от своих прямых трансляций. Вы также можете выйти за пределы платформы и использовать сторонние инструменты для получения дохода от потоковой передачи TikTok.

Во-первых, давайте рассмотрим варианты монетизации в приложении TikTok.

 

Монетизируйте с TikTok

 

У TikTok есть пять способов, которыми авторы могут зарабатывать деньги на фанатах (не полагаясь на рекламу). Создатели могут использовать новый портал Creator Next для управления этими вариантами монетизации.

 

1. Фонд создателя

TikTok запустила Creator Fund в июле 2020 года. Платформа пообещала выделить 200 миллионов долларов, чтобы побудить создателей создавать контент на TikTok. Предполагается, что к 2023 году программа расширится до 1 миллиарда долларов. Чтобы иметь право на участие, вы должны соответствовать определенным требованиям:

 

• Находится в США, Великобритании, Франции, Германии, Испании или Италии.
• 18 лет и старше
• Минимум 10 000 подписчиков
• 100 000 просмотров видео за последние 30 дней
• Соблюдайте правила сообщества и условия обслуживания TikTok.

 

Чтобы присоединиться к Creator Fund, вам необходимо подать заявку. Откройте приложение TikTok, перейдите в «Настройки», выберите « Инструменты для авторов» и «Фонд для авторов TikTok».

 

2. Торговая площадка для авторов

TikTok Creator Marketplace — это платформа, которая находит бренды для авторов, которые хотят сотрудничать. Присоединившись, вы сможете связаться с брендами, которые хотят спонсировать создателей TikTok. Доступны только личные учетные записи или учетные записи авторов. Вы также должны соответствовать требованиям по возрасту, подписчикам, контенту и вовлеченности.

Вы получите приглашение, когда получите право присоединиться к Creator Marketplace.

 

3. Видеоподарки

Пользователи TikTok могут отправлять создателям видеоподарки , которые TikTok использует для определения популярности видео. В зависимости от количества подарков TikTok отправляет создателям бриллианты, которые можно обменять на деньги. Чтобы иметь право на получение видеоподарков на TikTok, вы должны:

 

• Быть не моложе 18 лет
• Подключиться к Creator Next
• Иметь не менее 100 000 подписчиков
• Иметь 30-дневную учетную запись
• Опубликовали общедоступное видео за последние 30 дней.
• Не допускать повторных нарушений принципов сообщества и условий обслуживания TikTok.
• Имейте в виду, что некоторые видео не подходят для получения подарков.

 

4. LIVE Gifts

Если вы хотите стать стримером TikTok, вам нужно знать о LIVE Gifts. Они работают в основном так же, как видеоподарки. Зрители могут отправлять вам "ЖИВЫЕ" подарки во время прямой трансляции TikTok, и TikTok наградит вас бриллиантами в зависимости от полученных вами «ЖИВЫХ» подарков. Затем вы можете обменять эти бриллианты на наличные. Подарки могут отправлять только зрители старше 18 лет.

Обратите внимание, что правила сообщества TikTok запрещают просить подарки во время видео или прямой трансляции.

 

5. Советы

Последний инструмент монетизации, который TikTok предоставляет на портале Creator Next, — это Советы. Пользователи могут отправлять советы создателям напрямую в размере 5, 10, 15 долларов США или в произвольной сумме. Максимальная сумма чаевых составляет 100 долларов США за транзакцию и 500 долларов США в день.

С подарками TikTok получает долю до того, как создатель получит выплату. С советами создатели получают всю сумму за вычетом платы за обработку (TikTok использует Stripe для оплаты создателей). Чтобы иметь право на получение чаевых, вам необходимо:

 

• Присоединяйтесь к программе Creator Next
• Быть в возрасте 18 лет и старше
• Иметь не менее 100 000 подписчиков
• Базироваться в США
• Иметь аккаунт с хорошей репутацией
• Чтобы начать получать советы, зарегистрируйтесь на портале TikTok Creator Next.

 

Рекламируйте с помощью TikTok для бизнеса

 

Варианты монетизации через портал Creator Next недоступны для учетных записей TikTok Business. Однако бизнес-аккаунты могут использовать некоторые из следующих инструментов для заработка на TikTok:

 

1. Видеообъявления в ленте
2. Фирменные хэштеги
3. Поглощение брендов
4. Фирменные эффекты

 

Другие способы заработка на TikTok

 

Вам не нужно полагаться исключительно на функции TikTok, чтобы зарабатывать деньги. Вы также можете развивать внешние потоки доходов, используя свою аудиторию TikTok в качестве базы. Вот несколько идей, как заработать на своей популярности в TikTok:

 

• Участвуйте в партнерских программах
• Станьте послом бренда
• Публиковать спонсируемый контент
• Принимать пожертвования через другую платформу (например, Patreon)
• Создавайте и продавайте собственные товары
• Есть несколько способов заработать на прямых трансляциях , особенно если вы выбрали платформу TikTok.

 

Выводы

 

Потенциал для привлечения аудитории и создания вашего бренда на TikTok огромен. Прямая трансляция — один из самых простых способов стать ближе к зрителям и укрепить аудиторию вокруг вашего бренда. TikTok также предоставляет возможности для получения дохода от прямых трансляций, поэтому вы можете превратить это в подработку или даже в работу на полный рабочий день.

С этим руководством у вас есть все, что вам нужно, чтобы начать трансляцию на TikTok. Удачной трансляции!