Видео в прямом эфире стало незаменимым инструментом для маркетологов в 2021 году. Этот год доказал, что прямые трансляции популярны и прибыльны, даже когда половина земного шара не застряла в изоляции от пандемии. Живой контент также останется в 2022 году, и для маркетологов и брендов жизненно важно знать основные тенденции потокового вещания, на которые следует обращать внимание, если они хотят извлечь максимальную пользу.

От покупок в реальном времени и более высокой скорости интернета до более коротких видеороликов и потоковой передачи 4K – это тенденции, которые стримеры будут наблюдать в 2022 году.

Статистика прямых трансляций

 

Прежде чем углубляться в тенденции, давайте посмотрим на текущее состояние потокового вещания с некоторыми ключевыми статистическими данными:

• В период с третьего квартала 2020 года по третий квартал 2021 года объем потоковой передачи во всем мире увеличился на 21%.
• 44% зрителей потокового видео заявили, что они меньше смотрят телевизор благодаря прямым трансляциям.
• 80% потребителей предпочли бы смотреть трансляцию от бренда, чем читать блог.
• 15% людей в возрасте от 18 до 34 лет смотрят видео в прямом эфире несколько раз в день.
• 36% корпоративных стримеров заявляют, что их доход увеличился с тех пор, как они начали транслировать свои корпоративные мероприятия в прямом эфире.

 

Прямая трансляция видео получила огромный импульс благодаря заказам на то, чтобы оставаться дома на протяжении всей пандемии 2020 года, но этот импульс не прекратился в 2021 году. Рынок трансляций продолжает расти и станет только шире в 2022 году.

 

Тенденции на 2022 год

 

Чего вы можете ожидать от основных платформ потокового вещания, а также от движущих сил и факторов, влияющих на это пространство? У потокового музыкального и спортивного вещания будет большой год, и электронная коммерция также будет активно развиваться. Стримы станут короче, некоторые платформы, наконец, примут участие в прямом эфире, и потоковое видео в формате 4K будет править балом.

 

Давайте подробнее рассмотрим 13 основных тенденций:

 

 

1. Истории из социальных сетей

 

Сторис в Instagram доминировали над короткометражным видеоконтентом в течение нескольких лет, но их превзошел TikTok и собственные ролики Instagram. LinkedIn Stories and Fleets, краткий ответ Twitter на Stories, не дожил до конца 2021 года. О чем это нам говорит? Краткий контент будет популярным (см. Тенденцию № 7), но он должен быть правильным, чтобы стать популярным.

Пользователи социальных сетей не будут смотреть видео только потому, что оно короче. Им нужны увлекательные и развлекательные живые видео. Упадок историй и аналогичных функций на других платформах также указывает на то, что зрители могут устать от контента с ограниченной доступностью или видео, которые исчезают через 24 часа. Страх пропустить является большим мотиватором привычек пользователей социальных сетей.

2. Покупки во время стрима

 

Электронная коммерция во время прямых трансляций станет популярной в 2022 году. Она уже закрепилась, особенно в Китае, но несколько платформ планируют расширить свои функции онлайн-покупок во всем мире. Социальная коммерция – продажа товаров непосредственно в социальных сетях – в настоящее время в США огромный рынок стоимостью 51,2 миллиарда долларов. Возможность совмещать покупки и прямые трансляции на таких платформах, как Instagram, Facebook и Twitter, знаменует собой новую эру покупок In-Stream в 2022 году.

«Живые» покупки уже меняют потребительский опыт. Бренды сотрудничают с влиятельными лицами, которые помогают своей лояльной аудитории открывать, проверять и покупать продукты в рамках одной прямой сессии. Facebook и Instagram планируют расширить свои встроенные возможности покупок для покупок в реальном времени, чтобы пользователям было еще проще совершать покупки на платформе.

3. Музыка в прямом эфире.

 

Музыкальные выступления в прямом эфире и ди-джеи постепенно вытесняют традиционные радиостанции. Прямая трансляция музыки не развивалась до тех пор, пока пандемия не заставила концерты стать виртуальными, а в 2022 году она станет еще больше. Поклонники могут стать ближе к своим любимым артистам или послушать качественные радиошоу.

Гигант прямых трансляций Twitch даже добавил отдельную категорию для музыкальных каналов в результате растущего спроса на музыкальные прямые трансляции. Если вы музыкант или работаете в музыкальной индустрии, прямые трансляции обязательно должны быть в вашем поле зрения в 2022 году.

4. Спортивные прямые трансляции.

 

Люди всегда любили смотреть спортивные трансляции в прямом эфире. Но теперь спортивные трансляции в прямом эфире заменяют ранее транслируемые по телевидению, делая их более доступными. Как и музыкальные события, спортивные мероприятия должны были стать виртуальными во время пандемии, и теперь спрос на спортивные матчи в прямом эфире как никогда высок. 

С Олимпиадой в 2021 году спортивные трансляции достигли новых глобальных высот. На Олимпийских игр в Токио наибольшее количество стран было активным в социальных сетях: 170 стран опубликовали около 67 000 сообщений. Около 10% этих сообщений были в формате видео. В 2022 году спортивные лиги и мероприятия по-прежнему будут в центре внимания онлайн, особенно если они хотят сохранить высокий уровень вовлеченности, который был в 2022 году.

5. Проведение прямых трансляций с лидерами мнений.

 

Бренды осознали силу влиятельного маркетинга в социальных сетях уже несколько лет. Но с ростом популярности онлайн-шоппинга и растущим интересом к потоковой передаче в целом компаниям следует обратить внимание на сотрудничество в режиме реального времени с влиятельными лицами.

Более тесные партнерские отношения с блогерами, политиками и т.д. –  вот что повысит узнаваемость бренда в социальных сетях в 2022 году. Живой видеоконтент, такой как учебные пособия, демонстрации продуктов, интервью, закулисные видео и распаковка, популярен, и с ними легко работать. По мере развития влиятельного маркетинга и бренды, и их представители ищут способы еще больше взаимодействовать со своей аудиторией, и прямые трансляции являются естественным решением.

6. Потоковая передача 4K и VR.

 

Потоковая передача в разрешении 4K использует непомерно высокую пропускную способность Интернета, поэтому это не стандарт для потоковой передачи в реальном времени… пока. С развертыванием 5G во всем мире у многих пользователей Интернета будет дополнительная пропускная способность, необходимая для создания высококачественных потоков в 4K. В настоящее время единственной крупной потоковой платформой, предлагающей потоковое вещание в формате 4K, является YouTube. Однако по мере того, как скорость интернета становится все выше по всему миру, мы можем увидеть больше поддержки для него и на других платформах.

Стриминг VR также станет более распространенным в 2022 году с выпуском доступной гарнитуры VR Oculus от Facebook. Возможности VR делают прямые трансляции более увлекательными и захватывающими, по-настоящему определяя новые впечатления от живых выступлений для аудитории.

7. Более короткие прямые трансляции.

 

Огромный успех TikTok – увеличение количества пользователей на 45% менее чем за год – показывает, насколько люди жаждут коротких видеороликов. В 2020 году 60% видеороликов длились менее двух минут, и только 3% бизнес-видео были длительностью от 10 до 20 минут. Что это означает для потокового контента в прямом эфире? Люди предпочитают более короткие трансляции в социальных сетях и отправляются на платформы электронного обучения или вебинары, чтобы получить подробный контент.

Instagram прижился и, наконец, сворачивает усилия в отношении платформы длинных видео IGTV, которая должна была конкурировать с YouTube, вместо этого сосредоточившись на коротких роликах, которые являются ответом платформы TikTok. YouTube также взял на себя TikTok, представив YouTube Shorts. Направления социального видео меняются, и если вы хотите производить длинные прямые трансляции в 2022 году, сделайте их образовательными и обозначьте их как курсы или мастер-классы; или превратите их в виртуальное мероприятие, подобное концерту.

8. Больше платной рекламы.

 

Снижение органического охвата в социальных сетях – не новая тенденция, на которую стоит обратить внимание в 2022 году; это было отмечено в последние несколько лет. Итак, если вы еще не начали вкладывать больше средств в платную рекламу, значит, вы уже отстали. Неспособность привлечь новых клиентов с помощью обычных публикаций была особой проблемой для малого и среднего бизнеса в 2020 и 2021 годах.

Органические публикации по-прежнему работают для повышения узнаваемости бренда, обслуживания клиентов и построения отношений, поэтому вам не следует отказываться от них вообще. Но для охвата более широкой аудитории и увеличения числа потенциальных клиентов и конверсий вам придется подумать о продвижении некоторых из ваших самых эффективных постов. Когда дело доходит до прямых трансляций на Facebook, YouTube и других платформах, которые позволяют монетизировать живое видео, поэкспериментируйте с рекламными вариантами, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

9. TikTok – самая важная социальная сеть для маркетинга.

 

Благодаря стремительному росту TikTok в 2021 году он станет самой важной платформой социальных сетей в 2022 году. В сентябре 2021 года он достиг миллиарда пользователей , что сделало его седьмой по популярности социальной сетью в мире. По мере того как все больше и больше людей интересуются TikTok, маркетологи видят потенциал для охвата новой аудитории на платформе. 

Введение бизнес-профилей, рекламы и торговой площадки для авторов также сделало TikTok более удобным для бизнеса в этом году. TikTok также стремится поддержать тенденцию к покупкам в реальном времени, предлагая прямые трансляции для брендов и продуктов. Он также расширяет возможности прямой трансляции для обычных пользователей. Если вы планируете свою стратегию видео в прямом эфире на 2022 год, TikTok обязательно должен быть в вашем списке. 

10. Партнерский маркетинг на Twitch.

 

У стримеров Twitch есть несколько способов монетизировать свои каналы, в том числе пожертвования, стать партнером или аффилированным лицом или новая функция Boost, представленная в октябре 2021 года. Но в 2022 году партнерский маркетинг будет стимулировать монетизацию стримеров Twitch, поскольку 76% зрителей ценят бренды, которые помочь своим любимым стримерам добиться успеха.

Сотрудничество может окупиться как для стримеров Twitch, так и для брендов, помогая стимулировать продажи продвигаемых продуктов и повышая узнаваемость стримеров. Twitch уже имеет ограниченную форму живых покупок, которая позволяет зрителям покупать полные игры или игровой контент через платформу, когда они смотрят, как стримеры играют в игру. Но обычная потоковая передача электронной коммерции, скорее всего, не появится на Twitch, как для платформ социальных сетей в 2022 году. Как маркетолог, больше обращайте внимание на продвижение своих партнерских программ среди стримеров Twitch.

11. Живое аудио.

 

Большинство из нас, вероятно, думали, что увлечение живым звуком началось и закончилось Clubhouse. В начале 2021 года о приложении только для аудио можно было говорить, но к апрелю количество загрузок снизилось на 89% . Когда живой звук стал более доступным, он потерял часть своей новизны и, следовательно, своей привлекательности.

Но, как и потоковое видео в реальном времени, живое аудио останется благодаря профессиональным создателям. Делать прямые трансляции высокого качества непросто – как только увлечение утихнет, люди будут продолжать слушать живое аудио в социальных сетях, только если оно хорошее. По этой причине платформы будут отдавать приоритет своим высокопрофессиональным и профессиональным создателям живого звука, как это уже делает Facebook. Не отказывайтесь пока от прямого эфира в социальных сетях; мы увидим возрождение высококачественного аудиоконтента в 2022 году.

12. Прямая трансляция выходит на новые платформы.

 

В каждой крупной социальной сети (за исключением TikTok и Pinterest) почти все пользователи могут вести прямые трансляции. Однако эти две платформы не останутся без внимания, поскольку обе планируют развернуть возможности потоковой передачи в 2022 году. На TikTok основное внимание будет уделяться покупкам в реальном времени и электронной коммерции с добавлением магазинов TikTok.

Pinterest извлекла выгоду из значительного роста покупок и электронной коммерции благодаря пандемии и должна добавить функции потоковой передачи в реальном времени, если она хочет присоединиться к тенденции покупок в реальном времени, которая появится в 2022 году. Платформа также будет сосредоточена на видеоконтенте в целом и может ввести Функция размещения AR, чтобы пользователи могли «опробовать» продукты у себя дома. 

13. Супер качественные стримы.

 

Поскольку прямые трансляции стали более распространенными в последние несколько лет, стандарты качества зрителей повысились. 2022 год не станет исключением, и у стримеров будет еще меньше возможностей для ошибки. Более половины зрителей покидают некачественные трансляции за 90 секунд и менее. Если люди не смотрят трансляцию, они не видят рекламу и не используют другие варианты монетизации. Низкое качество при прямом эфире приводит к потере прибыли. 

Если вы хотите, чтобы ваши стримы выглядели профессионально в 2022 году, вам нужен интуитивно понятный инструмент для стриминга, который позволит легко получать профессионально выглядящие стримы каждый раз, когда вы выходите в эфир.

Подводя итоги тенденций прямых трансляций 2022 года

 

2022 год станет большим годом для прямых трансляций. Посмотрим, действительно ли «живое» видео будет оставаться в тренде через два года. Благодаря потоковой передаче электронной коммерции, живым видео TikTok, виртуальной виртуальной реальности и многому другому в 2022 году в этом пространстве будет что посмотреть. Компания "Радиогид" имея профессиональное оборудование и опыт проведения трансляций на высоком уровне, поможет сделать ваш контент более качественным, ярким и повысит вашу популярность и охват аудитории.