Какова оптимальная длина видео в прямом эфире?
Независимо от того, являетесь ли вы новичком в прямом эфире или опытным профессионалом, вы, возможно, задумывались о том, какая идеальная длина живого видео. Существует ли такой эталон?
Краткий ответ – это зависит от обстоятельств. Нет никаких строгих ограничений или правил относительно продолжительности прямой трансляции. Она может варьироваться в зависимости от цели, типа и целевой аудитории видео. Также не забывайте об ограничениях потоковых платформ.
В этой статье мы обсудим критерии, которые помогут вам выбрать идеальную продолжительность для ваших прямых трансляций и видео, независимо от того, транслируете ли вы вопросы и ответы, DJ-сеты, презентации продуктов или интервью. Мы также поделимся некоторыми мыслями о том, как заинтересовать ваших зрителей во время стрима.
Что определяет идеальную длину видео?
Конечно, не бывает «хорошей» или «плохой» продолжительности видео. Однако она может и должна варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как тема, целевая аудитория, цель и платформа для прямой трансляции. Рассмотрим подробнее каждую из них.
1. Тема
Во-первых, подумайте, чем вы хотите поделиться с аудиторией. Может быть, вы хотите поболтать о последних событиях в вашей жизни? Или затронуть большую и сложную тему, например, изменение климата? Обмен советами и практикой может занять меньше времени, чем глубокая и разносторонняя беседа. Определите тему ваших будущих прямых трансляций и переходите к следующему шагу.
2. Целевая аудитория
Самый простой способ определить вашу целевую аудиторию – это посмотреть, кто ранее интересовался вашими прямыми трансляциями. Если у вас есть веб-сайт, проанализируйте его аудиторию с помощью специальных инструментов, таких как Google Analytics, чтобы получить информацию о возрасте, поле, типе устройств и т. д. Ваших зрителей.
Другой способ – использовать аналитику самой платформы. Например, YouTube предоставляет аналитику как в реальном времени, так и после потоковой передачи. Вы можете отслеживать среднее время просмотра во время трансляции, а также количество одновременных зрителей или лайков. После трансляции вы можете просмотреть количество новых подписчиков, наиболее просматриваемые части видео или общее время просмотра. Facebook также предоставляет некоторые аналитические данные, такие как удержание видео, вовлеченность и количество кликов. Другой вариант найти свою идеальную аудиторию – это провести маркетинговые исследования и опросы или просто спросить свою аудиторию об их интересах.
3. Цель
Определившись с темой и целевой аудиторией, вы можете подумать о целях, которых хотите достичь . Попробуйте использовать так называемую маркетинговую воронку, чтобы лучше понять, какого результата вы хотите достичь. Согласно этой методике, если ваша цель – привлечь внимание, прямая трансляция может быть относительно короткой и запоминающейся, чтобы зрители могли схватить концепцию и очень быстро заинтересоваться. Или, может быть, вы хотите повысить лояльность аудитории – тогда ваша прямая трансляция может длиться дольше.
4. Тип контента
Тип видео имеет решающее значение для определения его длины. Вы можете транслировать быстрый закулисный контент в течение 20 минут или выбрать трехчасовой игровой процесс. События могут иметь самую разную продолжительность видео – от 30 минут отраслевых объявлений до более чем двух часов посадки на Марс. Вы можете найти самые популярные видео в прямом эфире определенного типа на предпочитаемой платформе (ах) и сравнить их продолжительность. Затем вы можете начать с этого числа и скорректировать его в соответствии с реакцией аудитории.
5. Платформа прямой трансляции
Каждая платформа для прямых трансляций имеет свои особенности и ограничения. Следовательно, вам может потребоваться настроить видео в соответствии с требованиями или предпочтениями аудитории. Рассмотрим подробнее каждую из них.
YouTube
YouTube – крупнейшая видеоплатформа в мире с наибольшим количеством пользователей в месяц – два миллиарда во всем мире. Учитывая растущую популярность потокового вещания, это хорошее место для начала.
Перед тем, как начать трансляцию на YouTube, вам необходимо подтвердить свой канал. Кроме того, у вас не должно быть никаких ограничений на прямые трансляции в течение последних 90 дней, таких как:
- Предупреждения о нарушении принципов сообщества;
- Глобально заблокированные прямые трансляции;
- Предупреждения о нарушении авторских прав;
- Превышение дневного лимита прямых трансляций.
Если вы собираетесь транслировать на YouTube контент для детей, помните, что некоторые функции (чат, комментарии и напоминания) будут отключены. Вы можете узнать больше о функциях платформы в нашем полном руководстве по потоковой передаче в прямом эфире на YouTube.
Итак, какой длины должны быть видеоролики на YouTube? Технически вы можете транслировать в прямом эфире столько, сколько захотите. Единственное ограничение заключается в том, что YouTube может автоматически архивировать прямые трансляции продолжительностью до 12 часов, поэтому лучше подумайте о максимальной длине видео. Помните, что это может определяться типом контента, который вы хотите транслировать.
Например, самые популярные прямые трансляции концертов на YouTube длятся около часа, вебинары немного короче – от 30 до 40 минут, а мероприятия могут длиться от 30 минут до более двух часов.
Еще один важный момент: если у ваших видео больше времени просмотра, YouTube будет более отчетливо показывать их в результатах поиска. Таким образом, вы можете начать со средней продолжительности видео на YouTube для вашего типа контента (например, 30-минутный веб-семинар) и поэкспериментировать, чтобы найти лучший вариант для вас.
Facebook – еще одна отличная платформа для стримеров: 82% пользователей платформы предпочитают живое видео любому другому виду. Если вспомнить, что в прошлом году социальная сеть достигла почти трех миллиардов активных пользователей, похоже, что Facebook действительно хорошее место для стримеров. Он также предлагает эффективные функции таргетинга и аналитики, а также рекламу – Facebook, без сомнения, крутой. Чтобы узнать больше о том, как воспользоваться всеми этими замечательными функциями, перейдите к полному руководству по Facebook Live.
На Facebook вы можете вести прямую трансляцию до четырех часов. Итак, если вы хотите транслировать восьмичасовое мероприятие, вам, возможно, придется подумать о том, как его разделить. Также было показано, что среди 10 000 самых популярных прямых трансляций на Facebook средняя продолжительность составила около 20 минут. Но это не значит, что вам нужно заканчивать на 20-минутной отметке. Другое исследование показало, что участие в живом видео, которое длится более одного часа, увеличивается с 0,19% до 0,86%, поэтому «идеальная» длина видео в Facebook должна составлять от 15 минут до одного часа.
Совет для профессионалов: если вы хотите охватить аудиторию в крупнейших социальных сетях и быстрее повысить узнаваемость бренда, транслируйте видео на Facebook и YouTube одновременно.
Когда дело доходит до сеансов быстрой трансляции в прямом эфире, на ум приходит Twitter. Однако, в отличие от обычных постов в Твиттере с ограниченным количеством персонажей, прямые трансляции на этой платформе могут и должны быть длиннее. Фактически, минимальная рекомендуемая продолжительность живого видео составляет около 10 минут. Чем дольше будет ваша трансляция, тем больше информации вы сможете передать своим зрителям.
Общая идея состоит в том, что вы должны заранее планировать и продвигать свою трансляцию. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши зрители знают, чего ожидать. Как и в случае с другими крупными платформами социальных сетей, ваша аудитория может находить ваши прямые трансляции, потреблять ваш контент и делиться им. И когда вы начнете стримить, вы со временем поймете, какой длины должны быть ваши трансляции. Золотое правило – меньше воды, больше полезной информации.
Twitch
Twitch, пожалуй, одна из самых популярных платформ для прямых трансляций. Он наиболее известен своими игровыми стримерами. Однако вы также можете найти любой другой тип контента, от чатов в прямом эфире до музыкальных выступлений и потоков IRL. Если вы новичок в этой платформе, ознакомьтесь с нашим полным руководством по прямой трансляции на Twitch.
После того, как вы будете готовы, вы можете начать и продолжать трансляцию до 48 часов. Но должно ли это быть 20 минут, как на Facebook, или два дня подряд? Если вы хотите регулярно выходить в эфир на Twitch, мы рекомендуем вам начать как минимум с трех часов три раза в неделю. Если вы хотите транслировать более длительное время или чаще, вы можете запланировать свои трансляции. Составьте список дней и времени, когда вы собираетесь смотреть трансляцию, чтобы зрители могли присоединиться к вам вовремя.
Важное примечание: всегда следует прислушиваться к себе. Если вам не хочется выходить в эфир на такое долгое время, можно сделать прямые трансляции короче. Помните, что качество важнее количества. Никто не хочет смотреть, как стримеры засыпают от истощения.
LinkedIn присоединился к этой группе, запустив свой сервис потоковой передачи в 2019 году. Однако задержка не ослабила эффекта события – по данным LinkedIn, прямые трансляции получают в 24 раза больше комментариев, чем другие видео. Прежде чем вы сможете транслировать, вам нужно одобрение социальной сети. Вам также нужно будет выбрать сторонний инструмент для трансляции в LinkedIn.
Mixcloud
Mixcloud - платформа потокового вещания для музыкантов и аудиофилов. Здесь вы можете транслировать диджейские сеты, подкасты и радиошоу. Mixcloud позволяет вам транслировать в течение 24 часов максимум, так как система должна обновиться. Еще одно ограничение – лимит сохранения составляет шесть часов, поэтому более длинные трансляции платформа не сохранит полностью. Mixcloud не рекомендует слишком долгую трансляцию в прямом эфире, поэтому мы советуем искать продолжительность самого популярного шоу. Это может зависеть от темы – пять лучших ток-шоу с интервью длятся более или менее 30 минут, в то время как инди-микстейпы длятся около часа.
Сохранение видео
☝️YouTube
Как мы уже говорили, YouTube автоматически сохранит до 12-часовых прямых трансляций. Вы можете оставить все как есть и просто загрузить на платформу неразрезанную версию. Или вы можете изменить его назначение и загрузить, например, хайлайтер или видео с ляпами, которое длится до 15 минут. Добавляйте запоминающиеся превью и ждите новых просмотров.
☝️Facebook
Видео в фиде на Facebook могут длиться до двух часов. Однако лучше всего держать ваши видео не более двух минут, так как после этой отметки просмотры значительно упадут. Это может показаться слишком коротким, но, с другой стороны, это отличное упражнение для вас, чтобы найти и доставить важную информацию.
☝️Twitter
Вы можете перенаправить свои прямые трансляции практически с любой платформы и публиковать их в Twitter. Будь то изюминка вашей недавней прямой трансляции или короткий аудиотизер, Twitter – отличная платформа для продвижения ваших трансляций. Только не забудьте добавить несколько запоминающихся слов в дополнение к вашим перепрофилированным трансляциям.
☝️Twitch
Для Twitch вы можете включить автосохранение для ваших прямых трансляций. После этого вы можете использовать их в качестве предварительно записанного контента для потоковой передачи в другой день. Таким образом вы можете поэкспериментировать и найти лучшее время, например, для прямых трансляций.
Важное примечание для аффилированных лиц Twitch: согласно политике эксклюзивности Twitch, филиалы Twitch не могут транслировать на несколько платформ или публиковать ваше живое видео где угодно в течение следующих 24 часов. Однако, несмотря на это ограничение, вы также можете получить выгоду от перепрофилирования своего контента. По истечении эксклюзивного периода вы можете загружать, планировать и транслировать свои трансляции Twitch в прямом эфире на несколько платформ с помощью Restream Events.
☝️LinkedIn
Как мы уже говорили, вы можете вести прямые трансляции в LinkedIn, используя некоторые дополнительные инструменты. Например, Restream Studio может автоматически архивировать вашу трансляцию на срок до 60 дней. Если вы хотите опубликовать его как встроенное видео, LinkedIn предлагает сделать его очень коротким – до одной минуты.
Советы, как заинтересовать зрителей
Несмотря на ограничения по времени и рекомендации, каждый создатель контента хочет, чтобы его аудитория действительно была вовлечена в тему. Мы также подготовили несколько советов, как сохранить интерес зрителей к видео независимо от его продолжительности.
1. Спланируйте трансляцию
Одна из ошибок новичков – выходить в эфир совершенно неподготовленным. Конечно, это привносит непосредственность и искренность в ваше общение со зрителями, но у него есть и недостатки. Например, людям могут наскучить бесконечные паузы и множество «ошибок» и «эээ». Даже если вы просто хотите пообщаться со своими подписчиками, лучше подготовить некоторые моменты, которые вы хотели бы обсудить.
Подготовка также поможет вам почувствовать себя увереннее и расслабиться перед камерой. Это поможет вам забыть о страхе публики и просто получать удовольствие от того, что вы делаете. Зрителям нравятся искренние люди с позитивным настроем, поэтому ваша уверенность может увеличить охват.
Совет от профессионала: проверьте свою прямую трансляцию перед тем, как начать трансляцию!
2. Управление звуком
Качество вашего видео не обязательно должно быть Ultra HD, но качественный звук является ключом к хорошему общению с вашей аудиторией. Вы можете начать выбирать правильный микрофон или использовать дополнительное оборудование и программное обеспечение, чтобы улучшить качество звука.
3. Помните о концентрации внимания.
Может быть, все слышали о плохой, как у золотой рыбки, концентрации внимания современных людей. Это миф. К сожалению, по-прежнему верно то, что мы живем в информационную эпоху, когда каждую секунду нас атакуют тонны контента по каждой теме.
Если вы хотите, чтобы вас заметили, постарайтесь привлечь внимание зрителей с самого начала – используйте броские описания и заголовки. Вы можете начать с основной темы, без лишней болтовни, пока люди соберутся вместе. Таким образом, вы заинтересуете их в первые несколько секунд. Независимо от того, новичок вы или профессиональный стример, в нашем блоге вы найдете еще несколько полезных советов.
Подведем итоги
Прямая трансляция становится популярной, и в настоящее время многие платформы предоставляют услуги прямой трансляции. У каждого из них есть свои требования и ограничения по длине видео. Они могут варьироваться от четырех часов до неограниченного времени вещания. Логично, что при таких различиях оптимальная продолжительность будет отличаться для каждой платформы.
Оптимальная продолжительность живого видео на Facebook составляет от 15 минут до одного часа. Для LinkedIn начните с десяти минут и поэкспериментируйте, чтобы найти идеальную продолжительность прямой трансляции. Средняя продолжительность видео на YouTube составляет от 10 до 20 минут, поэтому вы можете начать с этого момента и найти ограничения, которые вам подходят. Помните, что продолжительность зависит от темы и типа видео – простое уведомление может быть короче интервью, и нет необходимости вжимать ваше видео в «идеальные» рамки.
Независимо от того, насколько длинной или короткой будет ваша прямая трансляция, всегда делайте все возможное, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Планируйте свои трансляции, обеспечивайте хорошее качество и делайте видео запоминающимися и информативными. И помните, что вы всегда можете изменить назначение своих записей в прямом эфире.